«Безумное» предсказание Артура Кларка 1974 года: десятикратное увеличение против существующего положения дел и принципы технологического маркетинга - E490

Джереми Ау исследовал эволюцию технологического маркетинга и то, как маркетологи адаптировались к эффективному донесению сложных инноваций. Он начал с упоминания «безумного» предсказания писателя-фантаста Артура Кларка 1974 года о том, что их компьютеры размером с комнату в конечном итоге уменьшатся до размеров портфелей, и что люди в конечном итоге смогут работать из любой точки мира. Ранние маркетологи программного обеспечения, такие как WordStar, сосредоточились на объяснении и продвижении «революционных» функций, таких как перемещение текстовых блоков — возможностей, которые ранее были немыслимы для пишущих машинок. Джереми подчеркнул, что, хотя технологии продолжают развиваться, основные человеческие желания статуса, безопасности и удобства остаются неизменными. Такие компании, как Apple, с такими продуктами, как дополненная реальность Vision Pro и Apple Watch, и Dyson, освоили искусство сочетания функциональности с премиальным статусом, чтобы привлечь первых пользователей и состоятельных потребителей. В заключение он отметил, что, несмотря на меняющийся ландшафт технологий — от дискет до криптовалют и искусственных интеллектов — основная маркетинговая стратегия остается неизменной: упростить сообщение и отдать приоритет решению насущных потребностей потребителей. Этот вневременной подход очевиден как в исторических, так и в современных заявлениях о достижении десятикратного прогресса по сравнению с болезненными последствиями сохранения существующего положения вещей.