«Маркетинг часто воспринимается как общение компании с потребителями, а рынок — это обратная связь потребителей о характеристиках продукта и рекламных кампаниях. На ранней стадии развития стартапа приходится вносить множество корректировок на основе обратной связи рынка, и это может стать настоящим шоком для маркетологов. И специалисты по маркетингу, ориентированному на результат, и специалисты по брендингу могут потерпеть неудачу, если не уделят время тому, чтобы действительно понять, чего хочет потребитель, поэтому отличный специалист по маркетингу — это также отличный коммуникатор, как в вопросах бренда, так и в вопросах результативности». — Джереми Ау
«Роскошь особенна тем, что она ограничена, и не каждый может себе её позволить. Экономия за счёт масштаба проявляется в привлечении талантов и оптимизации цепочки поставок. О цепочке поставок думать проще, но таланты — это действительно интересная тема. Если вы работаете в рамках одного семейного бренда, вы не сможете продвинуться по карьерной лестнице, пока ваш начальник не уйдёт, но если вы владеете семейством брендов, у вас есть возможности для горизонтального перемещения и обучения у множества разных брендов. Вы можете в непропорционально большей степени привлекать лучших специалистов как в творческой, так и в управленческой сфере, а это необходимо для бизнеса в сегменте люкс». — Шиян Кох
В этом эпизоде Джереми Ау рассуждает о роскоши и демонстративном потреблении, о маркетинге стартапов, ориентированном на бренд и на результат, о премиальном образе жизни, о функциях и о рекомендациях, а также о маркетинговой стратегии в сфере роскоши.
Ключевые слова: Роскошное демонстративное потребление, Брендовый маркетолог против маркетолога, ориентированного на результат, Премиальный образ жизни против функциональных особенностей против реферальной программы, Маркетинговый нарратив в сфере роскоши, Маркетинг, Лидерство мнений
