Давид против Голиафа: разрушительное воздействие стартапов, масштабы действующих игроков и асимметричная война за клиентов - E487

Джереми Ау анализирует динамику противостояния «Давида и Голиафа» в стартапах, бросающих вызов гигантам индустрии. Стартапы сталкиваются с уникальными маркетинговыми проблемами, но могут преуспеть, сосредоточившись на экспериментах и ​​инновациях, создавая совершенно новые рыночные категории. Подобно взлету овсяного молока и никотиновых вейпов, прорывной маркетинг превратил некогда неизвестные продукты в многомиллиардные индустрии. Он рассматривает пример южноазиатских «единорогов» Grab и Gojek, которые, используя свою гибкость, смогли обойти Uber и местные таксопарки в Сингапуре и Индонезии.